חברת 'קולנוע חדש', יבואנית מותגי ההנעלה המובילים בישראל, קיבלה מחברת לירם את הזיכיון הבלעדי להפצת מותג הנעליים הבינלאומי KEDS. מותג זה מתווסף לעשרות מותגים נוספים ביניהם: CROCS, BLUNDSTONE, NATURAL WORLD, ROCKET DOG, DESIGUAL, , MOSES SCHOLL ועוד.
במהלך שיחל בתחילת חודש פברואר השקיעה חברת קולנוע חדש כ- 5 מיליון ₪ שבמסגרתו מערך ההפצה ירוכז במרלוג שבבעלותה המאגד את כלל מותגי רשת חנויות WESHOES, לקוחותיה הסיטונאים ואתר הסחר.
מותג הנעליים הבינלאומי KEDS הינו מותג אמריקאי פופולארי אשר הוקם בשנת 1916 ומזוהה במיוחד עם נעלי הסניקרס אותן היה הראשון לייצר בעולם. הנעליים הינן נעלי בד אופנתיות עם סוליית גומי כאשר השם שניתן להן במקור מגיע היותן שקטות וקלות, כאלו שניתן "לחמוק" (To Sneak) באמצעותן. המותג KEDS יימכר תחת קורת הגג החדשה שלו כבר בתחילת חודש פברואר 2018 ויציע את הדגמים החדשים לעונת הקיץ בחנויות בפריסה ארצית ובאתר.
לדברי מיכאל הורוביץ משנה למנכ"ל חברת 'קולנוע חדש': "אני שמח ונרגש על קבלת הזיכיון הבלעדי להפצת KEDS מותג בינלאומי מוביל שמתאים כמו כפפה ליד לתמהיל המותגים שברשת. זוהי הזדמנות נפלאה שנפלה בחלקנו ואני מאמין שנוכל להחדיר את המותג KEDS בפריסה רוחבית וארצית כך שכל אחד יוכל ליהנות מאופנה ונוחות במותג נפלא זה, מהמובילים בתחומו בעולם".
לדברי משה זילברשטיין מנכ"ל ובעלים חברת לירם: "אני סמוך ובטוח שהבחירה בחברת 'קולנוע חדש' הינה הנכונה והמתאימה ביותר להפצת מותג הנעליים KEDS. אני מאחל הצלחה בדרכינו המשותפת והחדשה".