אכזבה בקרב מעריצי 'אפל'. המכשיר שהושק אמש (רביעי) ה-אייפון 5, לא הכיל הפתעות ושדרוגים מיוחדים. מה כן הכיל האייפון 5? שדרוג בעיצוב, במצלמה, שירות ניווט, ומעבד חדש. "הוא פשוט תכשיט", אמר פיל שילר שהציג את המכשיר החדש. "זה המוצר היפה ביותר שאי פעם עשינו" כל הפרטים על אייפון 5. (דיגיטל)
אפל מאבדת את ההילה והיוקרתיות שליוו אותה מאז ומעולם, היא מתחילה להיות עוד איזה חברה בשוק שצריכה להכנס למים ולהתחרות עם הכרישים הגדולים.