עסקת הטיעון של מנהיגה הרוחני של קהילת "שובו-בנים" הרב אליעזר ברלנד, במסגרתה הודה בחלק מהאישומים נגדו, האירה בזרקור על חילוקי הדעות הפנימיים במשפחה ובקהילה לגבי האסטרטגיה המשפטית הנכונה והטובה ביותר לרב.
כעת מתברר, כי לצד החלפת ההגנה המשפטית והמרתם של עורכי הדין אביגדור פלדמן ורחל תורן בעו"ד דמרי, שכרו בני המשפחה במקביל בתקופה האחרונה את היועץ האסטרטגי יובל ארד מארד תקשורת שילווה את המהלך מבחינה תקשורתית.
ארד, השותף במשרד עם אחיו אייל, נחשב למומחה ביחסי ציבור וניהול משברים ופועל מאחורי הקלעים לשיפור תדמיתו הציבורית של הרב.
ארד מלווה גם את ההגנה המשפטית של הרב ומפיץ את הודעותיו של עורך הדין לכלי התקשורת הכלליים בישראל.
ל"כיכר השבת" נודע כי בחודשים האחרונים חיפשו בסביבת הרב מומחה לניהול משברים שיסייע בתיק המורכב, ולצורך כך אף נפגשו עם מספר יועצי תקשורת בכירים ביניהם דובר צה"ל לשעבר אבי בניהו.
כאמור, לבסוף הוחלט על לקיחת משרד ארד תקשורת בניסיון למזער את הנזקים הציבוריים שהפרשה חוללה.