בתערוכה מרשימה במרוץ הגרנד פרי במיאמי השבוע, חברת לגו הציגה דגם בגודל מלא של מכונית המרוץ פרארי SF-24 שהתחרתה בסדרת הפורמולה 1 בשנה שעברה. הדגם המרהיב מורכב מיותר מחצי מיליון קוביות לגו והצריך 1,200 שעות עבודה להרכבתו.
הדגם תוכנן על ידי מומחה הלגו האיטלקי ריקרדו זנגלמי, שבין יצירותיו הקודמות נמצא דגם בגודל מלא של אופנוע דוקאטי פניגאלה V4 R. בעוד שהדוקאטי כלל גלגלים ואבזרים אמיתיים, מכונית הפרארי עשויה כמעט כולה מקוביות לגו קטנות – משימה שדרשה סבלנות יוצאת דופן. עם זאת, גם הגרסה שהוצגה במיאמי צוידה בגלגלים ובצמיגים אמיתיים.
שיתוף הפעולה בין לגו לפורמולה 1 מהווה צעד אסטרטגי מבריק עבור שני המותגים העולמיים. למרות שהפטנטים על קוביות הלגו המקוריות פג תוקפן בשנת 2011, החברה הדנית הצליחה להתמודד עם המתחרים באמצעות יצירת שיתופי פעולה עם מותגים מובילים ועכשיו עם פורמולה 1. שיתופי פעולה אלה מאפשרים ללגו להגיע לקהלי יעד חדשים ולהציע מוצרים ייחודיים שמתחרים מתקשים לחקות.
עבור חובבי המרוצים והלגו כאחד, החברה מציעה מגוון אפשרויות רכישה - החל מדגם מפורט בקנה מידה 1:8 המיועד למבוגרים, הכולל מנוע V-6 מסתובב ותיבת הילוכים פעילה, דרך דגמים קטנים יותר מסדרת Speed Champions המציגה את כל עשר הקבוצות המתחרות בפורמולה 1 השנה, ועד דגמים קטנים וזולים למשחק יומיומי במחיר של פחות מ-27 דולר.
יוזמה זו מדגימה כיצד חברת הצעצועים בת 90 השנים ממשיכה להתחדש ולהתאים את עצמה לעולם המשתנה ולהישאר במגרש המשחקים, תרתי משמע, תוך שהיא מחברת בין הנוסטלגיה של משחקי הבנייה המסורתיים לבין הטכנולוגיה וההילה שיש לספורט המוטורי היוקרתי ביותר בעולם.