ישראל נמצאת היום במצב קשה בהסברה העולמית. מדינה שהעולם כולו העריץ לפני כמה עשורים מותקפת בחזית התקשורתית וסובלת מדעת קהל עולמית נמוכה. היום זה אירועי המשט ומחר עילה אחרת.
ההסברה במצב מדורדר כל כך עד שסרטון הומוריסטי שהפיקה קבוצה מסוימת והועלה לאתר שיתוף הוידיאו "יוטיוב" הוכתר כקמפיין ההסברה העיקרי של ישראל.
מה קורה כאן? במה בעצם מואשמת מדינת ישראל? הדעה הרווחת כיום בעולם היא שההצדקה לקיומה של מדינת היהודים היא שואת יהודי אירופה. לפי שיטתם ניתנה ליהודים ריבונות בשטחי ארץ ישראל כפיצוי על רצח העם ההמוני שבוצע לפני כ70 שנה באירופה. טענת הנגד של ערביי ארץ ישראל ואוהדיהם בעולם היא "מדוע העם הפלשתיני צריך לשלם על רצח העם שביצעו הנאצים?".
המדינה אינה מתמודדת עם השאלה הזו בצורה רצינית. בשנות קיומה של המדינה הושקעו משאבים רבים בפיתוח אתרי הארכיאולוגיה הממחישים את הזיקה היהודית לארץ. ובכל זאת, מתנגדי המדינה טוענים ש-2000 שנה הם הרבה מאד זמן. "מניין הוודאות שהיהודים של היום הם צאצאי אותו עם קדום?" הם טוענים. "ואם טוענים אתם שהנכם צאצאי היהודים שחיו בארץ ישראל נטען אנחנו שאנו צאצאי הכנענים שחיו כאן עוד לפניהם".
חשבו רגע על הטענה הזו – הערבים בא"י ישראל הם צאצאי הכנענים הקדמונים! הטענה נראית רעועה משהו? ובכן, כך בדיוק טוענים כלפינו: "מה מוכיח שאתם הצאצאים של אותם יהודים? מבחינה סטטיסטית ניתן גם לומר שלחצי האנשים בכדור הארץ יש אב קדמון שחי בארץ ישראל של לפני 2000 שנה".
ובכל זאת יש תשובה. אנחנו מכירים את התשובה הזו היטב, אבל משום מה מערך ההסברה של המדינה מתעלם מהתשובה הזו.
לפני כשנה התראיינתי למשרת מנהל יחידת ההסברה באינטרנט של משרד ראש הממשלה. ישבתי מול פאנל של כ-7 אנשי המשרד ויועצי תקשורת. הם לא חלמו שיגיע להם מועמד עם זקן וציציות. מצידי ידעתי שחזותי ודעותיי לא נותנים לי סיכוי אמיתי להתקבל, אבל הלכתי לראיון בכל זאת. עניתי בזריזות על כל שאלה טכנית שנתנו לי והסברתי להם את השקפת עולמי בנוגע לטכנולוגיות אינטרנט השונות. כמו כן לא היה לי קושי לענות מהם היתרונות והחסרונות בשימוש בשפות תכנות הפופולאריות ואז הגיעה שאלת השאלות: "איך היית משווק את ישראל בעולם?"
"לפי דעתי הייתי מדגיש בפרסומים ההסברתיים את הזיקה של המדינה לדת" עניתי. "הרי רוב העולם מכיר את התנ"ך, למה שלא נמנף את הקשר שלנו לארץ הנובע מהציווי האלוקי בתנ"ך"?
חברי הפאנל הסתכלו עלי המומים.
"אנחנו מותקפים בעולם ונחשבים גזלני אדמות, מהי לפי דעתכם הסיבה שהשתלטנו כאן על הקרקעות?!" המשכתי.
כמובן שאת התפקיד לא קיבלתי. כעבור חודשים גיליתי שבחרו בטקטיקה הרבה יותר מוצלחת: ערוצי התקשורת הכלליים הוצפו בהגדרת הפולקלור הישראלי - מנגל, וזיקוקי דינור. לפי הקמפיין, ישראלי הוא אדם כמו כל אדם אחר בעולם: בבריטניה, באיטליה או בספרד. לפיכך לאומות העולם אין מה לחשוש מהישראלי.
לעניות דעתי הקמפיין הזה השיג את המטרה ההפוכה. אם אנחנו עם ככל העמים למה שלא נחזור לגור עם כל העמים בארצות מהם הגענו... העולם רואה את היהודים במזרח התיכון כמו הבריטים בדרום אפריקה. כובשי אדמתה של אומה חלשה (הפלשתינאים) – דבר שאינו שייך בתקופתנו הנאורה.
אם היינו מדברים על ציווי אלוקי עוד היה לנו סיכוי. אני מדבר על חיבור לשורשים של העם הזה ללא התייחסות כרגע להשלכה הדתית. האם קיים אירי שמעוניין למחוק את הזיקה שלו לגיילים הקדמונים? האם יוון מוכנה להתנער נייחוסה לאבותיה היוונים הקדמונים?
ובכן, עוד לא חתמנו את הקמפיין. גם אם נדבר על ארץ ישראל כשייכת לעם היהודי מתוקף התנ"ך, העולם יכול עוד לטעון: "תנ"ך?– העם היושב בישראל בקושי מכיר את הספר הזה!".
ולטענה זו ישראל תוכל לענות בפשטות ללא כחל וסרק:
"אמת, רובנו איננו מכירים את התנ"ך או חיים על פיו אך מתוך הערכה עמוקה למורשתנו העמדנו קבוצה נכבדת מתוכנו העוסקת בתורה יומם וליל. אנו תומכים בהם מכספי המדינה כבר 62 שנה ומאד גאים במה שהם עושים".
ישראל יכולה להשכיל להשתמש בעובדה שהיא מסייעת במימון ציבור לומדי התורה בהסברה העולמית. זו טענה הסברתית חזקה מאד. נצא לעולם בתשובה ניצחת לסיבה מדוע אנחנו כאן.
הצגת כל התגובות