בעידן שבו עוד ועוד פעילויות מכל הסוגים עוברות מהמרחב הפיזי לדיגיטלי, יותר ויותר בעלי אתרים מבינים שבלי קידום מקצועי הם לא יוכלו למצות את הפוטנציאל של אתר האינטרנט של העסק (דיגיטל, מקודם)
רשת האינטרנט הפכה לבלתי נפרדת מחיינו, על כך כבר אין ספק. בכל פעם שאנחנו מחפשים מידע אודות עסק, מוצר, שירות או אדם, אנו מקלידים את שמו בגוגל (פעולה שכבר זכתה לשם משלה, "מגגלים"), ובדרך כלל נוטים לראות את המידע שמוצג בפנינו כאילו הוא אמין ומעודכן האמנם כך? (אינטרנט, שיווקי)