בעקבות טרנד הבריאות העולמי והמודעות הגוברת של צרכנים למרכיבי מזון, חברות משקאות מובילות משנות את גישתן ומנסות לשדרג את משקאות הקולה המסורתיים, שנתפסו בעבר כפחות בריאים. המגמה ניכרת במיוחד מצד פפסי וקוקה קולה, המשיקות משקאות חדשים שמטרתם להשיב עניין בקרב דורות צעירים וצרכנים המחפשים אפשרויות בריאותיות יותר.
חברת פפסי מציגה בימים האחרונים את פפסי קולה פרה-ביוטית, מהלך המהווה את החידוש המשמעותי הראשון בקטגוריית הקולה המסורתית מזה 20 שנה. השקה זו, שפורסמה לראשונה שלשום על ידי חטיבת המשקאות של פפסי בצפון אמריקה נועדה לשקף את הטעמים והערכים המשתנים של צרכני הקולה כיום.
מטרתה לפתור את בעיית הדעיכה בצריכת הקולה המסורתית, כששתיית קולה ירדה מ-9.4 פעמים בחודש ל-7.7 פעמים בחודש בממוצע בשנתיים האחרונות, וצריכת קולות דיאט ירדה ב-27% בשלוש השנים האחרונות, במיוחד בקרב צרכני דור ה-Z.
הקולה החדשה של פפסי היא מציעה את הטעם הקלאסי והמרענן של פפסי, אך עם תוספת של 3 גרם סיב פרה-ביוטי, אשר יכול לשפר את העיכול ולסייע לבריאות המעיים. המשקה מכיל 5 גרם של סוכר קנים בלבד, 30 קלוריות, ואינו מכיל ממתיקים מלאכותיים.
המשקה החדש יושק בשני טעמים: "קולה מקורית" ו"וניל דובדבן". בתקווה שהגרסה החדשה תצית מחדש את העניין בטעם הקולה הוותיק בן 120 השנים, ותמשוך צרכנים מדור ה-Z שמעדיפים מותגי משקאות אחרים.
גם קוקה קולה הכריזה על השקה חדשה בארה"ב בסתיו הקרוב, שתכיל סוכר קנים. עם זאת, חשוב לציין כי מוצר זה לא יחליף את משקה הקוקה קולה הקיים שנמכר כיום. השקת קוקה קולה ממוסגרת כהרחבה של מגוון מוצרי "טריידמארק קוקה קולה", המיועדת להשלים את מוצרי הליבה של החברה ולהציע יותר אפשרויות לאירועים והעדפות שונות.
חברות המשקאות הגדולות, ובהן פפסי וקוקה קולה, מגיבות לשינויים בהרגלי הצריכה ולביקוש הגובר למרכיבים פונקציונליים, ומנסות לחדש את מוצרי הליבה שלהן כדי להישאר רלוונטיות בשוק המשתנה.
0 תגובות